2024年中秋將至，作為節(jié)日主角的各式月餅早已搶“鮮”上市，茶界“月餅大戰(zhàn)”也悄然打響。
目前，市面上的月餅可分為傳統(tǒng)月餅和新式月餅兩大類，傳統(tǒng)月餅涵蓋廣式、蘇式、京式等地域特色種類，非傳統(tǒng)月餅則有米皮、冰皮、冰淇淋、茶葉等不同選擇。
古時中秋節(jié)品茗賞月，如今除了飲茶解膩，現(xiàn)代人更是“請茶入餅”。近年來月餅口味創(chuàng)新不斷，茶葉也被卷入其中，并因其自帶的健康屬性獲得好評。
關鍵詞一：跨界整活
隨著健康消費理念的不斷升級，茶月餅不再是茶企的獨自狂歡。
筆者觀察發(fā)現(xiàn)，除了八馬、茶仕利、吳裕泰、天福茗茶、謝裕大等知名茶企提前上新，一些“跨界玩家”也選擇以茶入味，比如故宮文化推出武夷山大紅袍等茶葉口味月餅、奈雪的茶推出烏龍茶桂花月餅、茅臺的飛月禮盒中也有普洱茶堅果軟心糕點。
奈雪的茶烏龍茶桂花月餅。
跨界月餅為什么不約而同地選擇了茶口味?根據(jù)各品牌宣傳詞不難看出，在月餅市場新風尚下，茶葉同時傳遞了低糖健康、傳統(tǒng)文化認同等多重理念，能滿足消費需求變遷。
關鍵詞二：口味多樣化
茶能直接傳遞健康理念，但是哪種茶類是各品牌最優(yōu)選呢?
隨著消費者口味需求多樣化，茶月餅不斷推出新口味以適應市場變化，在茶類的選擇上愈發(fā)豐富。筆者梳理后發(fā)現(xiàn)，除各茶企自身主營茶類外，推出的茶月餅對綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、黑茶五大茶類都有使用，綠茶和烏龍茶則是跨界玩家的首選，另外，清香的茉莉花茶也是用于制作茶月餅的高人氣茶類。
部分品牌茶月餅的茶類使用情況。
此外，藜麥、奇亞籽、牛油果——輕食界的網(wǎng)紅“三巨頭”，在很多年輕人眼中它們是健康的代名詞。養(yǎng)生風潮的推動下，今年，茶月餅跟它們玩兒起了混搭。普洱奇亞籽桃山、龍井茶牛油果、藜麥抹茶等口味讓消費者眼前一亮。除了食材創(chuàng)新，“0糖”“0脂”“0添加”的健康概念也有所體現(xiàn)。
“現(xiàn)如今茶月餅的受眾逐漸年輕化，對它的口感要求也更高?！?茶仕利銷售經(jīng)理周輝說，年輕人特別關注甜度，喜歡低糖口味。但是糖的添加又是保證月餅保質(zhì)期的關鍵，所以在安全跟口味兩方面，需要平衡?！拔覀兘衲暧么竺鬃鲲炂?，降低了甜度，熱量比傳統(tǒng)月餅低。”
作為國內(nèi)最早研發(fā)茶月餅的茶企之一，茶仕利一直根據(jù)市場趨勢進行改良創(chuàng)新。“剛上新的幾款產(chǎn)品中，我們創(chuàng)新性地使用了‘茶多酚納米載體技術’，延長了月餅的保質(zhì)期，同時減少人體脂肪吸收。”周輝介紹，作為一家茶企，他們很注重科技投入，以前看重口味，現(xiàn)在更看重如何通過現(xiàn)代科技讓月餅更健康。
關鍵詞三：新裝上陣
今年4月1日，月餅新標準正式實施，新標準明確月餅餡料不應使用魚翅等野生保護動物食材，不宜使用燕窩等名貴珍稀食材。在標準和制度上推動月餅包裝“簡約化”。
茶仕利、桂滿隴、故宮文化2024年中秋茶月餅禮盒。
筆者觀察發(fā)現(xiàn)，目前，頭部品牌茶月餅禮盒價格大多在200元左右，包裝基本選用國潮元素，以簡潔為主，例如茶仕利將月餅禮盒做成印有月球圖案的手拎袋;曾經(jīng)大玩紙藝燈籠創(chuàng)意的桂滿隴，今年也只是推出簡單的圓月形狀禮盒。
茶聚場、茅臺聯(lián)名廣州酒家的月餅禮盒。
為了更加環(huán)保，茶聚場還推出盞中月禮盒，其中的收納盒和茶瓶都能循環(huán)使用。主打現(xiàn)代設計感的茅臺和廣州酒家，則聯(lián)名推出了積木造型飛月禮盒，贈送趣味十足的探月積木車，讓月餅包裝發(fā)揮更多作用。
包裝“輕裝上陣”，月餅大小也開始“縮水”。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多茶月餅在大小上也進行了改良，“迷你裝”成新趨勢，既能滿足口腹之欲，又更健康、節(jié)約、日常，讓月餅的消費場景愈趨日常化。
據(jù)相關機構《2024年中國月餅行業(yè)消費趨勢洞察研究報告》顯示，八成以上消費者愿意購買健康月餅，逾五成消費者期望月餅在口味方面進行改進。在月餅市場新風尚下，消費者對月餅的健康化需求或?qū)椴栊袠I(yè)帶來新的增長點。
文章來源：潮新聞
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